Seguramente has escuchado el término optimización de motores de búsqueda (SEO) un millón de veces.
Antes de explicar exactamente cómo el vídeo puede mejorar su clasificación orgánica en la página, hablemos un poco más de lo que es realmente el posicionamiento web SEO.
La optimización de los motores de búsqueda es lo que se hace para aumentar la visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Cuanto más alto esté su sitio web, mejor.
Esto significa que más personas verán su página cuando busquen una consulta relevante, harán clic en su sitio web, leerán su contenido y conocerán su marca.
No es una ciencia exacta, y las mejores prácticas cambian con frecuencia, pero la optimización del contenido y la estructura de su sitio web podría, en última instancia, impulsar más conversiones que cualquiera de sus otros esfuerzos de marketing digital.
El SEO es una de las mejores maneras de que las empresas sean vistas por su público objetivo. Recuerda que cuando la gente utiliza los motores de búsqueda, está haciendo una búsqueda específica.
Están buscando activamente lo que ofreces, por lo que asegurarse de que su sitio es el primero que ven los usuarios debería ser una parte crucial de su estrategia de marketing digital.
Si sabes esto, probablemente has tomado algunas medidas para impulsar tu SEO. Es posible que haya creado blogs y artículos específicos basados en la investigación de palabras clave. Es posible que haya contratado a un experto en SEO técnico para ayudar a que sus páginas se indexen y rastreen correctamente.
Defina público objetivo y su intención de búsqueda
Saber para quién se escribe es una de las cuestiones más importantes a tener en cuenta. Según las estadísticas, más de la mitad de la población mundial busca algo en Internet cada día. Es imposible crear un post convincente tratando de satisfacer las necesidades de todas las personas a la vez. Por ello, es aconsejable centrarse en las necesidades de un grupo concreto de personas.
La intención de búsqueda también determina la extensión de tu post. ¿La gente hace preguntas sencillas a Google? Así, no pasarán media hora o más leyendo la guía, incluso la más completa.
Utilizar las palabras clave de forma inteligente
Compilar una lista de frases de palabras clave adecuadas es sólo una parte del trabajo realizado. Es fundamental distribuirlas adecuadamente en el post. Estas son las principales partes del artículo en las que hay que incluir las palabras clave
- El título y los subtítulos.
- El primer párrafo, así como otras secciones a lo largo del post.
- El título de la página.
- Meta descripción.
- Etiqueta alt de la imagen.
- URL cuando sea posible enlaces.
Sin embargo, no es aconsejable sobrecargar el post con palabras clave. En este caso, tu blog corre el riesgo de ser penalizado por Google en lugar de ser promovido a los primeros resultados de búsqueda. Debe haber una frase clave principal y hasta cuatro secundarias.
Aprenda de sus competidores
No conviene subestimar a sus competidores. Al contrario, es aconsejable utilizar sus conocimientos en beneficio propio. Tienes una lista de palabras clave para el SEO de tu blog.
Escríbalas en Google y dedique tiempo a analizar la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Si Google considera que los resultados que ves merecen aparecer en la primera página, es que contienen información útil.
Vídeo y SEO
La base del SEO es alinear su estrategia de contenido interno con lo que el algoritmo del motor de búsqueda está priorizando. Y aunque no siempre tenemos la transparencia de Google para saber exactamente lo que está buscando, sí sabemos que el vídeo es una poderosa herramienta para el SEO.
Entonces, ¿por qué el vídeo ayuda a la clasificación SEO? Esto es lo que sabemos sobre la conexión.
En primer lugar, sabemos que cuando Google muestra una miniatura de vídeo junto a un resultado de búsqueda, lo que hace en el 26% de los resultados de búsqueda según BrightEdge, es más probable que los usuarios hagan clic en ese listado.
La presencia de la miniatura hace que el resultado sea un «fragmento enriquecido», y los fragmentos enriquecidos tienden a tener mayores tasas de clics que los fragmentos estándar.
También sabemos que se ha rumoreado que Google da prioridad a los resultados de búsqueda con vídeo sobre los resultados sin vídeo. Aunque Google no ha confirmado explícitamente esta idea, muchos profesionales del marketing coinciden en que sus resultados de SEO sugieren que es cierto.
El vídeo también ayuda a otras métricas que sabemos que Google tiene en cuenta para la clasificación. Dos de las métricas más importantes para el SEO son el tiempo que los usuarios pasan en tu página o sitio y el número de enlaces de vuelta a tu dominio, y el vídeo casi siempre mejora estas dos cifras.
Los estudios demuestran que la gente pasa más del doble de tiempo en una página con vídeo que sin él, y cuanto mayor sea la calidad de tu contenido, más probabilidades tendrás de conseguir backlinks.
Por lo tanto, el vídeo beneficia al SEO tanto directa como indirectamente: el vídeo por sí solo probablemente influye en su clasificación, e influye en otros factores que entran en el sistema de selección de Google.
En resumen, los algoritmos de Google dan cada vez más prioridad a los sitios web con contenido de vídeo, y eso no es algo que quieras ignorar; el 93% de las experiencias en línea comienzan con un motor de búsqueda, por lo que debes hacer todo lo posible para aparecer en esa crucial primera página.
Aspectos finales
Como puedes ver, hay una gran variedad de métodos e instrumentos para aumentar el SEO de las entradas del blog. La tarea principal es determinar su público objetivo y su intención de búsqueda.
Estos factores le ayudarán a desarrollar toda la estrategia de optimización SEO, desde la selección de las palabras clave adecuadas hasta la redacción de contenidos legibles.